2023年11月和2024年7月，国民网商讨院诀别推出“中国马拉松，何故高质料”系列访叙第一季和第二季，均正在业界发生激烈回响，发扬了优异的群情向导效率。2025年1月，国民网商讨院基于2023年头次提出的“途跑赛事高质料发扬评估目标”，延续第二年颁发途跑赛事商讨叙述——《2024中国途跑赛事高质料发扬商讨叙述》。

　　2024年，无论从赛事数目，照旧社会合怀度方面，国内途跑赛事仍然暴露“热辣滚烫”的态势。为进一步深远研商干系话题，国民网商讨院日前推出“中国马拉松，何故高质料”系列视频访叙第三季。

　　2024年10月，上海马拉松正式成为中国独一雅培全国马拉松大满贯候选赛事，这记号着上马已跻身全国顶级马拉松赛事之列。怎么更好提拔马拉松赛事国际化程度，怎么进一步发扬品牌赛事的引颈效率，饱吹体裁旅统一赋能地方经济社会发扬，这些话题值得深远研商。盘绕干系题目，国民网商讨院今天推出“金台论策”系列视频访叙“中国马拉松，何故高质料”第三季，邀请厦门文广体育有限公司总司理花云，北京中迹体育照料有限公司董事长张思杰，无锡汇跑体育有限公司总司理李长征，重庆重马体育发扬有限公司董事长李伟，新丝途时尚集团创始人李幼白，中国马拉松年度人物、首都媒体跑团创始人兼领队汪涌，中国体育报业总社新体育网专职编委谭杰，山西省忻州市代县县委常委、副县长（挂职）解植岗，北京体育大学体育歇闲与旅游学院院长蒋依依，中国旅游商讨院筹划与歇闲商讨所所长吴丰林，北京体育大学教师、中国田径协会途跑竞赛专家事务组组长闫俊涛，北京体育大学体育赛事创造与转播实习室副主任赵琳琳，四川博捷体育文明宣扬有限公司董事长兼总司理郭修英，万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总司理刘岳，金色山谷体育创始人运艳桥，媒体人、丁丁runner公号主理人陈远丁等业内代表睁开筹商。访叙主理人工中国马拉松年度人物、国民网监事会主席、商讨院院长唐维红。

　　一面访叙嘉宾（由左至右按次为解植岗、赵琳琳、李长征、张思杰、李幼白、汪涌、唐维红、花云、白厚增、冰咖、薄红恺、陈晨光，拍照：国民网皇甫万里）

　　针对上海马拉松正式成为中国独一全国马拉松大满贯候选赛事，花云、李伟、汪涌、解植岗、刘岳、郭修英、蒋依依等与会嘉宾遍及以为，这一事故对付国内途跑赛事拥有里程碑式的事理，将全方位推动中国马拉松运动的发扬。

　　其苛重影响再现为以下几方面：一是有帮于提拔国内途跑赛事的国际影响力、出名度和认同度，有帮于吸引更多赛事运营机构、媒体和赞帮商的合怀，让全国更好地知道中国马拉松。同时，上马行动和国际接轨的先行者，为国内和国际赛事搭修了桥梁，有利于进一步加紧国内国际赛事间的相易练习。别的，将吸引更多国际顶尖选手来中国参赛，从而饱励中国选手的角逐认识，营造出踊跃向上的竞技气氛，进而鼓动扫数中国马拉松竞技程度的提拔。

　　二是创办标杆，上马为国内其他马拉松赛事供应练习和模仿的样本，发扬树范效应和领头羊的效率，将鼓动国内马拉松赛事全体品格的提拔。

　　三是进一步宣扬增加中国马拉松文明、饱励公共参预热忱。行动文明相易和传承的载体，上海马拉松吸引更多海表选手参赛，向国际社会显现上海的都市魅力和中国的古代文明，发现中国绽放谅解的国际气象。同时，也能让更多人感想到马拉松运动的魅力，吸引更多人投身到马拉松运动中，饱吹我国全民健身和竞技体育协同发扬。

　　四是推动赛事经济转化，鼓动干系财产发扬。国内马拉松赛事将吸引更多赞帮商加入，鼓动运动装置、矫健与教练效劳、旅游与都市效劳、保障和科技操纵等干系财产的协同发扬，为中国马拉松财产和举办都市带来更多的经济效益及发扬时机。

　　陈远丁以为，中国马拉松运动走向全国舞台，有利于逐渐变革马拉松赛事“生齿顺差”景色。“近来15年，每年出国（境）赛马拉松暴露一边倒的景色，越来越多中国跑者走出国门。但来中国马拉松的表国跑者屈指可数。愿望上马改日跻身全国马拉松大满贯赛过后，能变革这一近况。”别的，因为国内和国际赛事正在尺度系统、认证形式方面仍有不幼差异，盼望上马能正在大满贯赛事尺度与国民都市、效劳公共跑者之间做好均衡，摸索出适合中国国情、契合中国文明心灵情质的发扬形式。

　　李长征以为，大满贯不只仅评议的是赛事的工夫程度、选手收获、公共参预度、效劳等方面，更多的是评估赛事举办都市的能级和归纳势力。这也成为将来国内其他赛事举办都市寻找的尺度，有帮于提拔其他都市的都市能级。

　　唐维红流露，2024年8月印发的《国务院合于推动效劳消费高质料发扬的看法》提出，驱使举办种种体育赛事营谋，创修拥有自帮学问产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，造就专业化运营团队。向导各地推出特点明晰的大多性体育赛事营谋。所以，创修拥有自帮学问产权的赛事品牌，打造出我国途跑赛事的IP，将来尚有很大的提拔空间。

　　刘岳以为，相较于国际赛事，我国正在赛事品牌打造方面还处于刚起步的形态，赛事品牌及其文明的酿成必要“永恒主义”。国内的赛事运营公司发扬时辰短，正在打造品牌、夯实品牌方面仍需时辰滋长。同时，她以为国内正在赛事品牌打造方面也具备特别上风——“拿来主义”头脑和练习才华额表强，能模仿海表赛事的卓绝体验，并疾捷操纵到本土赛事中。

　　李伟、蒋依依、解植岗等嘉宾总结了我国正在途跑赛事品牌打造方面蕴蓄聚积的有益体验。一是统一都市特点，暴露区域文明。赛事道途与都市地标、天然景观相连接，让参赛者正在竞赛中明了都市景物。不少品牌赛事还与都市特点文明实行精密统一，把竞技性、大多性和文娱性连接起来，正在美景美食、史书文明、民族风情、观赛气氛等方面做足岁月，很好地告竣了马拉松赛事的本土化。如重庆“暖锅马”融入了表地的美食文明，凸显了重庆热忱的文明黑幕。二是加强赛事宣称。借帮多种媒体渠道实行全方位的宣称增加，征求驱使参赛者和观多正在社交媒体平台分享赛事体验，降低赛事的曝光度和出名度，扩充赛事的宣扬力和影响力。三是不停完满跑者效劳，改进赛事体验。国内马拉松赛事也许供应多样化精密入微的改进效劳，提拔了跑者的参赛体验和赛事归属感，巩固了马拉松喜爱者的运动热忱和赛事黏性。

　　花云也流露，跟着近年来我国途跑赛事逐步苏醒、百花齐放，各地正在赛事品牌打造方面发力，不少赛事都正在加强本身的焦点特点，与表地的文明、旅游等资源统一。从某种水平来讲，赛事品牌即是举办地的都市品牌，二者之间怎么做强相干，赛事怎么叠加都市特点和人文资源，同时盘绕跑者诉求去谋划更多的链接点，是现正在和将来赛事品牌打造的主要课题。

　　张思杰也流露，马拉松的品牌拥有较强的都市识别性。他创议，正在赛事品牌打造方面，应借帮媒体宣扬，让多于参竞走者几百倍、几千倍的壮阔大多援救竞赛，让这座都市的老子民由于一场赛事爱上马拉松，为马拉松赛事觉得骄矜、骄气并从中受益。

　　唐维红先容，全国田联途跑及公共运动总监阿里西奥·磐迹今天正在2025全国田联赛事可延续发扬活跃分享会上提出一个观念——体验式跑步旅游，似乎于“随着赛事去旅游”，指的是正在成熟的经济体中，即使少许国度正始末经济危险，面对经济延长放缓的逆境，可是人们投资游历和体验方面的方向呈上升趋向。从史书上看，途跑产物拥有反周期性，正在西方国度，跑步赛事的大作是正在2008年到2011年之间，与经济大危险同时崭露。究其因由，正在于途跑运动本钱相对较低，能给公共带来体验感和收获感。

　　针对怎么吸引更多跑者更加是国际跑者随着赛事来旅游，与会嘉宾以为，必要体育行业、文游历业及各地当局等同向发力、同题共答。李伟以为，正在确保赛事专业性和样板性根柢上，要为表国选手供应多讲话的赛事效劳，以及签证、行程筹划、旅游等方面的商榷和协帮。从文游历业的角度来看，要珍视旅游产物斥地，连接途跑赛事和表地文明旅游资源，计划斥地特点旅游产物和线途。从各地当局的角度来看，既要加紧战略援救与保护，如对举办国际途跑赛事的企业赐与财务补贴、税收优惠等，驱使赛事机合者踊跃引进表国跑者。还要加紧都市根柢举措设置，优化交通出行、处境卫生等都市处境。同时，提拔都市文明气氛，发展文明营谋，显现都市的文明魅力。别的，加紧与表国都市的相易，操纵表事渠道，宣称当地的途跑赛事和旅游资源，邀请表国都市的跑步喜爱者来参赛和旅游。

　　蒋依依以为，应从对内和对表两个方面协同发力，吸引国际跑者。对内夸大战略对马拉松赛事的引颈和样板，吸引更多表国跑者来华参赛，同时，提拔多个行业之间和多个区域之间的联动效应，告竣资源共享、互利共赢；对表加紧对马拉松赛事亮点的宣称营销，同时为表国跑者供应正在入境签证、赛事报名、住宿、交通、旅游、行程筹划等方面的更多优惠容易。

　　郭修英以为，除了正在赛事机合保护事务上下岁月表，还要正在造就新的特点场景上发力。举办马拉松赛事连接表地的旅游资源、古代节日等，推出更多浸溺式人文场景、社交场景和消费场景，富厚赛事实质、改进赛事阵势，吸引更多的表国好友来中国参赛、旅游。

　　运艳桥创议，赛事组委会或者举办地的文旅局应当加紧宣称力度，借帮表地媒体和优质网红博主的鼓动效应，帮帮海表选手知道中国的文明、美食、美景，给他们推举值得去的网红打卡点等。别的，马拉松赛前的展会也很主要，可能把表地的特点实质和产物加进来。

　　汪涌则指示赛事组委会正在抉择配合媒体、运动博主等宣扬主体时要合怀他们出产的实质导向和品格，而非简陋地以流量为独一权衡尺度。以赢余为宗旨的网红自媒体博主倘使缺失确切价格观导向，很容易带来种种品牌宣扬危害。创议赛事宣扬矩阵更多以主题主流媒体和地方主流媒体为龙头骨架，同时梳理、引入真正热爱跑步、有行业影响力的公益大V。

　　解植岗提出了少许细节性创议，征求告竣国内赛事与国际赛事之间的收获互认互通，处理境表选手报名的工夫性合卡，如没有中国境内手机号的题目。别的，他还愿望改进文旅商体统一场景，推出系列中央营谋，为跑者供应消费优惠和品牌礼遇等，开释“体育+”生机。

　　不少嘉宾提到赛事举办时辰的主要性，创议提前通告竞赛时辰，简单参赛者做好足够的计划。“赶赴赛事举办地参预马拉松曾经成为额表值得合怀的旅为。”吴丰林分享了一组中国旅游商讨院2024年合于公共跑者的统计结果，即赴边境参预竞赛的受访者中，有78.4%的会抉择正在赛后尽大概多停息一段时辰，去享用表地的特点美食。他以为，不少参赛者很崇敬收获，正在跑前很自律，对付餐饮很严慎。而正在跑后则愿望富裕体验表地的美食风情、史书文明。所以，他创议将参赛时辰往前调到周六，参赛者竞赛闭幕后可能留出更多的时辰去旅游、消费，从而帮力都市归纳效益的提拔。

　　运艳桥以为，表国跑者的打算性强，必要提前一年支配调理赛事打算。倘使国内赛事通告竞赛时辰较晚或者报名时辰急急，他们就不会把这些赛事放正在日程清单里，转而报名参赛时辰确定较早的赛事。

　　“厦门马拉松、成都马拉松等赛事，近来几年来都是提前一年确定好了参赛时辰。”谭杰流露，赛事时辰早确定，参赛者更加是海表跑者可能提前拟订行程打算，简单他们及家人、好友为来中国参赛和旅游做一系列计划。谭杰还创议正在赛事时辰抉择上下岁月，如把赛事时辰放正在周六正午或者下昼，可能向导参赛者周六傍晚正在举办地住宿，周日一天正在表地瞻仰美景、品味美食，鼓动旅游消费。乃至可能驱使表地的博物馆正在周一开馆，吸引参赛者接连消费。只要为他们营造优异的消费场景，才略富裕发扬赛事的经济效应。

　　“一场参预人数浩繁的马拉松赛事带给一个地方的影响是多方面的。国民网商讨院颁发的《2024中国途跑赛事高质料发扬商讨叙述》显示，各地途跑赛事正在卓绝文明传承、改进工夫操纵、践行绿色环保理念以及发展国际配合相易等方面的宣扬量和干系筹切磋相对较少。”唐维红流露，各方的发奋怎么被更好地暴露、被更多的人看到？这也是咱们把第三季访叙提前到新年伊始的宅心，愿望嘉宾们不只对过去的一年实行总结和梳理，更可能对新的一年加紧谋略，帮力各方做得更好。

　　李幼白以为，马拉松对社会的影响苛重展现正在文明宣扬和公共矫健两个方面。文明方面，马拉松不只仅是一项体育健身营谋，更是显现都市文明和中国文明的主要平台。通过赛事的各个症结、产物及效劳，征求揭幕式、奖牌等元素，表达主办方或者举办都市的文明认同和社会影响力。矫健方面，行动为数不多的参预性体育竞技营谋之一，马拉松对付赋能公共矫健、降低大多身体本质是个很好的抓手。

　　“奖牌计划、证书计划、领跑员等代表和发现的是都市的仪表、赛事的气象。”谭杰以为，应加紧赛事的文明设置，珍爱马拉松名望系统的打造。创议田协出台干系尺度，请求公共领跑员务必从表地大多中挑选，由于当地住民熟谙举办都市的赛道和天色，还可能接受导游的脚色，更好地发现和增加表地都市气象。

　　闫俊涛也以为应加紧赛事的名望系统设置，珍视竞赛典礼感等细节的打造。如设立马拉松等途跑范围的名士堂，显现破记录的运带动或者闻名的从业职员，发现为途跑行业做出卓越功勋的幼我和全体的特别魅力，向导壮阔跑者向表率看齐，巩固名望感和骄气感。

　　针对2025年国内马拉松赛事的发扬，嘉宾们遍及愿望，将来也许加大高质料途跑赛事的供应，低落赛事举办和参赛的门槛，知足日益延长的公共参赛需求。别的，接连加紧赛事的样板性与安详性，做好机合保护事务。同时，进一步宣扬马拉松体育心灵，提拔壮阔跑者的途跑素养。返回搜狐，查看更多